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白酒开拓电商渠道成趋势 消费者最关注真假

文章编辑:【贵州金酱百年】发布日期:2014-11-06 16:50:38

近日,宋河酒业股份有限公司携手?#26412;?#37202;仙电子商务有限公司在京举办宋河酒业网上旗舰店上线新闻发布会。宋河酒业总裁王祎杨宣布,宋河酒业旗舰店正式上线,同时进驻天猫及中国最大的酒类电子商务公司酒仙网。此外今年5月到8月,茅台、五粮液、国?#36873;?#27774;酒等100多家酒厂与酒仙网签署了战略合作协议。  中投?#23435;?#39135;品行业研究员简爱华认为,由于互联网的迅速发展,电商已经成为一种重要的销售渠道,白酒厂商对电商的态度经历了由观望到欣然接受的转变。?#37233;?#26465;件的成熟使白酒厂商开拓电商新渠道成为一种必然趋势:  

其一,消费群体的改变。随着80、90后逐渐成为主流消费群体,其热衷的网购作为消费渠道的地位正在逐步超过传统渠道。2011年酒类网购交易规模不到20亿元,但是2012年的交易规模有望达到38亿,一年2倍的增长速度足以显示网购在白酒行业中的发展势头。如果白酒厂商再固步自封,将会被市场所淘汰。  

其二,真酒险的推出。虽然网购正在成为消费者的普遍选择,但是网购的白酒是否是真品却是消费者最关注的问题。由于白酒行业是一个高利润行业,所以假冒伪劣现象较为严重,并且由于电商的监管不力不严,致使假酒多集中在电商渠道,这也是消费者依旧选择传统渠道购买、白酒厂商不敢试水电商的主要顾虑。然而,近期国内电商酒仙网启动的“真酒险”却解除了消费者和白酒厂商的后顾之忧。  

中投?#23435;?#21457;布的《2012-2016年中国白酒产业市场投资分析及前景预测报告?#20998;?#20986;,随着酒类运营商的不断发展和消费群体的改变,进军电商是白酒行业发展大势。白酒厂商开拓电商渠道有两?#22336;?#24335;,一是自建电子商城,一些有资金实力的品牌已经或正在筹建网络直销业务;二是资金实力的企业选择与优势电商合作,如酒仙网等。不管白酒厂商选择何?#22336;?#24335;试水电商,都表明酒企认识到了这是一?#38382;?#22330;机遇,落后者必将被淘汰。

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